Все аудиоролики можно разделить на следующие основные типы:
дикторский информационный ролик;
игровой (актерский) ролик;
музыкальный ролик;
джингл (музыкальный логотип).
Дикторский ролик подразумевает запись одного или нескольких голосов, начитывающих текст информативного содержания, звучащий на музыкальной подложке или в сопровождении спецэффектов. Несложный монтаж звука.
Игровой (актерский) ролик – оригинальный текст в оригинальной форме, актерский монолог или диалог и создание необходимой по сценарию обстановки с помощью спецэффектов или музыкального сопровождения. Сложный монтаж звука.
Музыкальный ролик - оригинальный текст, оригинальная музыка (мелодия, аранжировка) в оригинальной песенной форме с использованием вокальной записи актеров или певцов, а также присутствием дикторов и музыкальных спецэффектов. Сложный монтаж звука.
Джингл (музыкальный логотип) – "лицо" компании в музыкальном виде. Это непродолжительный (5-15 секунд) музыкальный фрагмент, который вызывает у слушателя ассоциацию с компанией, услугой, продуктом, рекламируемым данным джинглом. Как правило, это запоминающийся музыкальный ряд с присутствием слогана компании (продукта или услуги). Существует и более продолжительные по времени джинглы - так называемые "имидж песни" - их используют, когда рекламируется компания (продукт или услуга) в формате музыкальной композиции.
Создавая аудиоролики для наших заказчиков мы следуем следующим основным общим принципам:
логика материала, внутренние связи между фрагментами текста и выразительными акустическими средствами должны строиться по законам звучащей речи и психологии звукового восприятия;
уровень понятности сообщения должен быть на 10 пунктов ниже среднего IQ того социального слоя, для которого он предназначен;
сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста;
сообщение должно быть составлено так, чтобы слушатель мог менее, чем за 6-8 секунд понять его суть.
Главными формообразующими и выразительными средствами в аудиорекламе являются звучащее слово (включая и смысловую и эмоциональную нагрузку: логическое ударение, интонация, мелодика, интенсивность, ритм, тембр, темп), музыка, шумовые эффекты и монтаж. Все они должны быть соподчинены решению задачи, которую ставит перед нами заказчик и которую мы воплощаем в творческом процессе.
Перед началом работы над созданием аудиоролика заказчику необходимо максимально точно сформулировать цели его использования; эффект, который должен достигаться его трансляцией; целевую аудиторию и некоторую другую информацию. Затем предоставить эту информацию в рекламное агентство в виде брифа на производство аудиоролика.
