Имидж компании не имеет конкретного денежного исчисления, но стоит дорого. Любая компания, вышедшая на рынок всерьез и надолго, уделяет значительное внимание управлению своими имиджем и репутацией (одно из направлений PR). Современные коммуникативные технологии позволяют использовать широкий набор инструментов для формирования необходимого имиджа компании. Одним из эффективных инструментов, решающих эту задачу, является использование корпоративного видео (корпоративного фильма). Почему видео? Потому что только фильм воздействует одновременно почти на все каналы человеческого восприятия.
Наша цель при выполнение любого заказа на производство корпоративного видео – принести максимальную пользу клиенту и испытать чувство гордости за результаты выполненной работы.
О наших возможностях по производству корпоративного видео - смотрите раздел Production Studio в главном меню.
Для чего нужно корпоративное видео, где и как оно используется
Прежде всего корпоративное видео можно разделить на: направленное на построение отношений компании с внешним миром (общественностью, государственными органами, потребителями и т.д.), и предназначенное для внутрикорпоративного использования.
Полное и подробное описание назначения и вариантов использования корпоративного видео займет очень много места и времени. Мы приведем основные наиболее распространенные варианты.
1. Фильмы, которые используются бизнесом, располагающим сверхпрезентабельными активами. При этом основной целью фильма и является красивая и убедительная демострация этих активов потенциальным клиентам или партнерам. Например: современное высокотехнологичное производство; гостиницы и курорты; авиа и судоходные компании; порты и т.п.
2. Фильмы, которые представляют собой отчет о работе компании. Могут использоваться практически в любом бизнесе. Часто используются предприятиями финансового сектора (банками, страховыми компаниями и др.), строительными фирмами, крупными ОАО и компаниями со значительными долями иностранного капитала (отчет перед акционерами или инвесторами) и т.п. Отчет при этом может включать в себя любую значимую информацию о производственных, финансовых результатах, социальной политике и пр. Могут использоваться крупными компаниями для внутрикорпоратиных целей.
3. Фильм-инструкция. Используются для обучения (инструктажа), а по сути - многократного воспроизведения типизированной информации в двух основных случаях. 1) Компаниями, обладающими разветвленной региональной структурой (отделениями, филиалами - нефтяные и газовые компании, предприятия пищевой и химической промышленности и др.) и компаниями, работающими по франчайзингу (например, сети ресторанов, магазинов) с целью распространения, например, стандартов оформления помещений; условий производственного или технологического процесса; обучающих материалов для новых сотрудников; пособий по технике безопасности и охране труда и др. 2) Копаниями-производителями сложной бытовой техникой в качестве видеоинструкции по ее использованию потребителями.
4. Фильм-презентация. Чаще всего используются бизнесом, относящимся к сфере услуг (консалтинг, реклама, медицина и т.п.) для презентации новых видов деятельности. Может использоваться для презентации новых товаров. Поможет разобраться с применением и сферой использования. Особо актуально, когда товар незнаком аудитории, или сложен в восприятии. Также используется для товаров или услуг, преимущества использования которых очевидны лишь после совершения покупки, а иногда и позже. Например, демонстрация отелей для туристических компаний: потенциальный клиент не только увидит преимущества отеля, но и окунется в его атмосферу, что значительно ускорит процесс принятия решения.
5. Фильм-репортаж. Представляет из себя увлекательный рассказ о событии (юбилее фирмы, крупной специальной акции и пр.). Достаточно универсальный формат, приемлемый практически для всех. Могут использоваться как для построения бизнес-коммуникаций, так и для внутрикорпоративных целей.
6. Фильм-сопровождение. Годится для любого бизнеса в качестве коммуникационного сопровождения своих действий в рамках выбранной компанией информационной политики. Примеры таких действий: выход на новый рынок, смена управляющей команды, участие в выставке (выставочный стендовый видеофильм), важные переговоры с потенциальными партнерами и др.
7. POS-фильм. Предназначен для демонстрации преимущества товара на месте продаж или оказания услуг. Чаще всего такой фильм готовится компанией для предоставления дистрибьюторам, розничным представителям и т.д. для помощи в реализации продукции или услуги. Чаще всего таким фильмом сопровождают сложную, высокотехнологичную продукцию или товар-новинку. Обычно такой фильм выполняется в формате фильма-инструкции, но с применением более динамичного режима склейки планов.
8. Видеокаталог. Это фильм-инструкция, созданный для всех товарных групп, наглядно демонстрирующий отличия одного вида от другого, а также сводные таблицы о составе или характеристиках продукции.
Особое значение при производстве корпоративного фильма мы придаем музыкальному сопровождению. Поэтому настойчиво рекомендуем нашим заказчикам использовать в его качестве специально написанную авторскую музыку, а не известные мелодии. У зрителя могут быть устойчивые и не всегда положительные ассоциации, связанные как с самой мелодией, так и с ее исполнителем. Естественно, приглашение композитора и использование авторского музыкального сопровождения увеличивает стоимость производства фильма, однако при правильном использовании, эффект, достигаемый созданием индивидуальной музыкальной составляющей, неоценим. При этом мы всегда стремимся к тому, чтобы звуковая составляющая (музыка, эффекты) максимально соответствовала используемому видеоряду, индивидуальности компании, а также конечной цели создания и использования фильма.
Обобщающая все вышесказанное классификация корпоративного видео с учетом важных технологических нюансов их производства и использования выглядит следующим образом.
Корпоративные фильмы Эффективный инструмент общения с Вашим потенциальным партнером. Рассказ о каком-либо событии, новости, компании. Позволяет представить комплексную информацию о компании, рассказать об ее истории, идеологии, отношении к делу. Интервью с руководителями и работниками действенно и достоверно укрепит имидж фирмы. Важная составляющая пиара и имиджа компании. Если Вы решили продемонстрировать клиенту свои возможности или свою продукцию, или сам процесс производства, конечно, его можно пригласить в демонстрационный зал, в цех или в офис… Но намного удобней провести демонстрацию в офисе или демонстрационном зале с использованием видео или компьютера. Обычно хронометраж корпоративного видеофильма - около 10 минут. Иногда - до 15-20 минут.
Презентационные видеофильмы Условно делятся на предназначенные для специалистов и потребителей. Используются для демонстрации товаров, услуг или технологий. Также презентационный фильм может быть посвящен определенному событию или акции (презентация фирмы или нового направления деятельности, открытие нового объекта и т.д.). Показ презентационного фильма происходит на конференциях, в демонстрационных залах и др. В отличие от корпоративных фильмов, презентационные фильмы делают более яркими и динамичными, с использованием красивой компьютерной графики и оригинальным оформлением. Такой фильм наглядно, а главное эффектно демонстрирует Вашу продукцию и Вашу компанию потенциальному потребителю. Диски с такими фильмами нередко используют и в виде сувенирного фонда и раздаются на выставках и конференциях - первые лица компаний на такие мероприятия обычно не ходят, а при помощи видео получат возможность увидеть то, что Вы хотите им продемонстрировать.
Стендовые видеофильмы Демонстрируются на выставках, в большинстве своем специализированных. Это фильмы, которые демонстрируются на стенде в выставочном зале и задача которых привлечь внимание к экспозиции фирмы и самой фирме. Поэтому, с учетом многолюдности и шумности мест демонстрации, акцент восприятия смещается в сторону видеоряда.
Фильмы-инструкциии, учебные видеофильмы В последнее время приобретают все большую популярность. Это могут быть видеокурсы иностранного языка, пособие по уходу за маленькими детьми, серия тренировок по освоению восточных единоборств или аэробики и многое другое. К этой категории видеофильмов можно также отнести видеоинструкции, например, по пользованию сложной бытовой техникой, освоению новой технологии и т.п. Стоимость CD продавец или производитель обычно включает в общую стоимость товара.
Перед началом работы над созданием корпоративного видео заказчику необходимо максимально точно сформулировать цели его использования; эффект, который должен достигаться демонстрацией фильма; целевую аудиторию и некоторую другую информацию. Затем предоставить эту информацию в рекламное агентство в виде брифа на производство корпоративного видео.
