Видеоролик – один из самых действенных рекламных форматов. Творческое сочетание оригинальной идеи, визуальных образов, звука и музыки оказывает комплексное воздействие на восприятие, создает психологические эффекты идентификации и подражания.
Создавая видео, мы используем весь спектр операторских и режиссерских находок, элементы модного и классического монтажа, каскады спецэффектов. Умелое сочетание творческих решений в рамках брифа на производство видеоролика и бюджета дает качественный продукт, удовлетворяющий заказчика. Производство осуществляется на профессиональном оборудовании формата XD CAM, Betacam SP или DVCAM.
В зависимости от решаемой задачи рекламные ролики подразделяются на:
коммерческий рекламный ролик - направлен на то, чтобы побудить сделать покупку конкретного продукта (возможно, в определенном месте);
имиджевый рекламный ролик - призван создать положительное отношение к определенной марке, продукту, сделать его узнаваемым.
По способу (технологии) исполнения:
информационный (репортажный) рекламный ролик;
постановочный рекламный ролик с натурными съемками;
графический рекламный ролик (с использованием двухмерной или трехмерной компьютерной графики);
слайд-фильм;
видеозаставка.
Условность приведенной классификации состоит в том, что достаточно часто при реализации конкретного задания различные приведенные технологии комбинируются. Например, компьютерная графика и анимации часто используются в постановочных рекламных роликах с "живым" видео. Все определяется поставленной задачей, сценарием и бюджетом на производство видеоролика.
Информационный (репортажный) рекламный видеоролик Для данного вида роликов пишется повествовательный сценарий. Живая съемка позволяет сделать несколько планов, расставить акценты. Услуга показывается в действии, а товар демонстрируется с разных сторон. Такая наглядность вызывает больше доверия у аудитории. Срок изготовления – несколько дней. Большое преимущество информационного видеоролика - быстрота изготовления и соответственно возможность оперативного размещения его на телеканалах.
Постановочный ролик (игровой) Полноценное кино в коротком формате. В основе лежит рекламная идея, оригинальный сценарий, по которому выстраивается режиссура, подбираются характеры и актеры, строится композиция и действие, выбирается натура, готовятся декорации. Драматургическое решение переводит момент использования товара в понятные образы, близкие и запоминающиеся. Достаточно долгий в производстве.
Анимация и компьютерная графика (2D и 3D) Применяются тогда, когда рекламные идеи сложно выразить обычными средствами. Компьютерная графика позволяет создавать экзотические ландшафты, технократические миры и механизмы. Чаще используется как дополнение к видеоспотам и постановочным роликам (моделинг). Анимационные видеоролики разделяются на двухмерные (2D) и трехмерные (3D) работы. Двухмерные видеоролики в свою очередь могут быть двух видов: с классической рисованной анимацией и с генерированной с помощью компьютера плоской двухмерной графикой. Главная роль в анимационном видеоролике отведена рисованным персонажам. С помощью анимации рождаются оригинальные "мультяшные" герои, имитируется живопись. Рисованные персонажи оживляют сюжет и хорошо запоминаются. Самые долгие в изготовлении. Анимация и компьютерная графика – недешевые технологии, эффектно выделяющие продукт на общем фоне видеороликов.
Слайд-фильм Серия из нескольких сменяющих друг друга кадров. Подбор музыкального фона, дикторское сопровождение. Самые быстрые в изготовлении. В монтаже могут использоваться элементы компьютерной графики.
Видеозаставка Стоп-кадр (фотография, иллюстрация) с текстом и логотипом фирмы, дополненный дикторским сопровождением. Простейший жанр. Строго и дешево. Минимальный срок изготовления. Выручает, когда клиент хочет "назавтра" разместиться на телевидении или когда срок жизни ролика невелик. Хронометраж видеозаставки обычно от 5 до 10 секунд. Применяются видеозаставки также для телевизионных спонсорских пакетов. Также в качестве производства данного вида роликов используется относительно недорогая двухмерная компьютерная графика. Видеозаставка также может использоваться в качестве "отбивки" видеоматериалов при смене планов в презентационных и корпоративных видеофильмах.
Перед началом работы над созданием видеоролика заказчику необходимо максимально точно сформулировать цели его использования; эффект, который должен достигаться его демонстрацией; целевую аудиторию и некоторую другую информацию. Затем предоставить эту информацию в рекламное агентство в виде брифа на производство видеоролика.
