Радио охватывает такие категории людей, до которых не доходит ТВ и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих на природе. Около трети объема слушания радио осуществляется вне дома. Таким образом, реклама на радио может застать слушателя в таких редко доступных для других медиа местах как автомобиль, пляж, душ и т.д.

Свойство радио находиться всегда рядом с человеком и не мешать ему – огромное преимущество этого вида коммуникации.

Мобильность, гибкость и дешевизну радио высоко ценят рекламодатели.

Эффективность минутного радиоспота составляет примерно 75% эффективности стандартного 30-секундного телеролика при том, что цена радиорекламы гораздо ниже цены на телевизионную рекламу.

По охвату аудитории радио занимает почетное второе место после ТВ.

В отличие от прессы радиостанции обладают большими возможностями размещения локализованных рекламных кампаний. При том, что радио обладает возможностью охвата аудитории порядка 80%, его доля во всем объеме медиарекламы составляет всего чуть более 3% (по итогам 2007 г. по данным ВРК).

Возможности влияния на потребителя рекламных объявлений на ТВ и радио принципиально различны. Если телевизионный ролик дает возможность рекламодателю показать свой продукт, действуя на зрителя не только звуком, но и визуально, то при размещении рекламы на радио Ваш потенциальный потребитель может только прослушать Ваше объявление. Хотя эту особенность рекламы на радио можно использовать и с пользой для рекламной кампании. Так, например, потребитель при прослушивании Вашего объявления вынужден сам представлять себе визуальный образ. В тоже время, хорошая игра озвучивающих Ваш текст актеров, может создать вокруг Вашего продукта более положительную эмоциональную окраску, чем ролик на ТВ. Как и при размещении на ТВ, при размещении рекламы на радио есть возможность географического и временного таргетинга. Также есть возможность выбора аудитории при использовании разных форматов радиостанций или передач разной тематики.

Реклама на радио занимает шестое место (в денежном выражении) среди всей медиа рекламы (после телевидения, прессы, наружной рекламы, рекламы на транспорте и indoor-рекламы). Причем аудитория этого носителя увеличивается - растет количество количество машин на дорогах (люди в них обычно слушают радио).   

Основные преимущества радиорекламы:

• вездесущность,
• оперативность,
• селективность,
• камерность, то есть возможность обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создавать атмосферу доверия.

К недостаткам радиорекламы можно отнести ограниченность элементов воздействия на слушателя и, самое главное, невозможность показать товар и повторить услышанное. 

Несомненный плюс радиорекламы связан с таким обстоятельством как ее сравнительно малый производственный бюджет (особенно по сравнению с видео производством для ТВ). Основная причина – отсутствие в производстве радиорекламы сложного и длительного технологического процесса.

Кроме размещения аудиороликов в рекламных блоках для рекламы на радио используется и спонсорство радиопрограмм.

Все украинские радиостанции можно разделить на следующие группы.

По покрытию (зоне вещания) и охвату аудитории:

• сетевые (Русское Радио, Хит FM, Kiss FM и др.);
• региональные-сетевые (Русское Радио – Харьков, Хит FM – Днепропетровск и др.);
• региональные-локальные (Радио Континент, Радио Столица и др.).

По формату вещания (концепции, отражающей идею программной политики):

• музыкальные форматы – основной акцент делается на музыку;
• разговорные и информационные форматы – основной акцент делается на передачи разговорных жанров и программы новостей (Эра);
• смешанные форматы: музыкально-информационные (Русское Радио, Хит FM, Kiss FM, Авторадио и др.), информационно-музыкальные (Новая волна и др.).

Основные форматы радиостанций (по западной классификации):

• AC (Adult Contemporary – "Современный взрослый"), Hot AC, Soft AC, Urban AC, Lite - современная популярная музыка (поп-музыка для взрослых, классика рок-музыки, поп-джаз, ритм-н-блюз, частично - соул, современный софт-рок) – Хит FM, Радио 5, Люкс FM, Авторадио и др.;
• CHR (Contemporary Hit Radio - "Радио современных хитов"), EHR (European Hit Radio) - хит-радио, современная популярная музыка с учетом международных и национальных чартов (Love Radio, Шарманка, Европа Плюс, Gala радио и др.);
• National Music, National Hit, National AC - национальное хит-радио (Русское радио, Наше радио);
• EZ (Easy Listening - "Музыка, легкая для восприятия") - инструментальная музыка, иногда с мягким вокалом, популярные мелодии, исполняемые музыкальными коллективами с большим количеством струнных инструментов;
• AOR (Album Oriented Rock / Adult Oriented Rock – "рок-музыка из альбомов / рок для взрослой аудитории", Modern Rock / New Rock - "современный рок", Alternative - "альтернативная музыка", Classic Rock - "классика рок-музыки" - хитовые рок-композиции включая в жестком стиле "хард-н-хэви" - Радио Рокс Украина;
• Nostalgia ("Ностальгия"), Oldies, National Oldies, Memory Music - хиты прошлых лет - популярная музыка 40-х – 80-х годов (Мелодия, Ретро FM);
• News/Talk, All News - "Только новости"), All Talk - "Только беседы" - формат характеризуется сочетанием звонков в студию, интервью в прямом эфире и большим количеством новостной информации (Эра).

Исходя из вышесказанного, нельзя говорить о форматах отечественных радиостанций в чистом виде, как, например, о чистом АС или чистом CHR, – это почти всегда будет смешанный формат (CHR/AC или Rock/Talk и др.), что связано с особенностями отечественного радиорынка, условия которого сильно отличаются от особенностей радиорынка Европы и уж тем более Америки.

С полным списком радиостанций, осуществляющих свое эфирное и проводное вещание в Украине, а также информацией о них Вы можете ознакомиться на сайте http://www.proradio.org.ua, только эфирное (FM) вещание – на сайте http://www.ofm.net.ua.

Услуги нашего агентства по размещению рекламы на радио и условия их предоставления описаны на странице Радио в разделе Отдел размещений.