Реклама на ТВ - это максимально широкий охват аудитории, недостижимый для других средств распространения рекламы, а также максимальные возможности комплексного эмоционального воздействия на каждого зрителя и на целевые группы.
Также реклама на ТВ эффективно используется для продвижения бренда или улучшения имиджа компании. Однако, по сравнению с другими медиа, реклама на ТВ является самым дорогим способом продвижения. Поэтому размещение рекламы на телевидении требует значительного бюджета.
Реклама на ТВ занимает первое место по объему (в денежном выражении) среди всей медиа рекламы.
Телевизионная реклама включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывает на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем реклама в других СМИ.
Телевидение "принудительно" предлагает рекламу своему зрителю. Эта навязчивость рекламы отражается на отношении к ней аудитории. Возникает вопрос: почему же при таком отношении (в основном негативном) ее объемы на телевидении столь велики? Все объясняется объемом аудитории. Даже частичное "попадание в цель" дает существенный результат. Кроме того необходимо учитывать следующее соображение. Реклама вошла в нашу жизнь неожиданно, стремительно и сравнительно недавно. И вызывает негативную реакцию в основном у людей старшего поколения. В значительной степени она очень эффективно действует на детей и молодых людей. Так что можно ожидать, что уже в недалеком будущем степень неприятия рекламы вообще и телерекламы в частности уменьшится.
Таким образом, реклама на ТВ:
cамая "массовая",
самая "навязчивая",
наибольшая возможность удерживать внимание,
возможность одновременно задействовать множество раздражителей (изображение, цвет, движение, печатный и устный текст),
лучший инструмент для механического запоминания,
идеальное средство для демонстрации нового продукта.
дает самое большое количество рекламных контактов,
достигает широкого охвата за короткий период времени,
отличается хорошей избирательностью воздействия на целевую аудиторию (при использованием программ разной тематики).
Размещение рекламных роликов в блоке – самый распространенный и простой способ ТВ рекламы. Кроме него используются и другие формы телевизионной рекламы: спонсорство, product placement и product integration.
Все украинские телеканалы можно разделить на следующие основные группы.
По покрытию (зоне вещания) и охвату аудитории:
национальные (Интер, 1+1, Первый Национальный, Новый канал, ICTV, СТБ, ТРК Украина, ТЕТ и др.);
По формату вещания (концепции, отражающей идею программной политики):
общего интереса, семейные, универсальные, широкоформатные (Интер, 1+1, Первый Национальный, Новый канал, ICTV, ТРК Украина, НТН, Тонис и др.);
тематические, специализированные, узкоформатные, нишевые (предлагающие контент опредленного жанра или ориентированные на узкую целевую группу): - новостные (News One, 5 канал, канал 24); - спортивные (Мегаспорт, Первый спортивный, Планета-Спорт Украина и др.); - музыкальные (О-ТВ, М1, Ентер-Music, Ru musik, MTV Украина, AOne, Star TV, Biz-TV, SMASH!TV и др.); - киноканалы (Кино, Ентер-фильм, К2); - деловые (Первый деловой, Украинский бизнес-канал UBC); - женские (Maxxi-TV); - молодежные (Сити); - детские; - другие узкоформатные (СТБ – познавательная документалистика, ТЕТ – молодежно-развлекательный, Первый украинский кулинарный телеканал МЕНЮ-ТВ и др.).
С полным списком телеканалов, осуществляющих свое вещание в Украине и мониторящихся компанией Gfk Ukraine, можно ознакомиться на сайте http://www.media.gfk.com.ua.
Услуги нашего агентства по размещению рекламы на телевидении и условия их предоставления описаны на странице Телевидение в разделе Отдел размещений.
