Полноцветные светодиодные электронные видеоэкраны появились на улицах городов сравнительно недавно. Это медианосители нового поколения. Их использование в наружной рекламе привлекательно тем, что в отличие от обычных установок (щиты, биллборды), на электронных видеоэкранах возможно отображать видео, мультимедийную, цветную динамическую информацию, а также оперативно обновлять рекламные материалы. Яркие, контрастные цвета, живое движение, наличие сюжета видеоролика - все это моментально привлекает внимание людей, проходящих по улице или проезжающих в автомобиле. Подобная реклама сразу выделяется не только на фоне стен и крыш домов и окружающего урбанистического ландшафта, но и заметно контрастирует с уже привычными многочисленными биллбордами, чья яркость цветов никак не может скомпенсировать статичность картинки, которая после первого (и последнего) взгляда на нее сразу утрачивает свой информационный "заряд" и сливается в глазах зрителя с окружающим ландшафтом.
Таким образом, реклама на уличных видеоэкранах:
лишена раздражающего момента, типичного для телевизионной рекламы, прерывающей фильм или любую другую телепрограмму как раз в "самом интересном месте". Человек не ожидает увидеть от рекламной установки ничего кроме рекламы. Однако экзотичность ее подачи, яркие цвета, динамика привлекают его внимание и "закладывают" информацию в подсознании, готовое к этому. Этот факт был подтвержден многочисленными исследованиями психологов.
не вызывает психологического и физического напряжения у зрителя. Расположение рекламных систем на улице, "вне дома", играет роль "нейтральности" подачи - нет чувства навязывания, вторжения во внутренний мир обитания человека.
носит любопытно-познавательный характер, что является добровольным поведенческим мотивом человека и значительно увеличивает восприятие информации. Проходя значительное расстояние по улице или проезжая в автомобиле, человек считает это время потраченным впустую. Заполнение указанного временного промежутка образной визуальной информацией способствует ее положительному восприятию.
Также реклама на уличных видеоэкранах:
по стоимости сопоставима с традиционными видами наружной рекламы и существенно дешевле, чем реклама на ТВ или радио;
в отличие от ТВ или радио не воспринимается как нагрузка, а вызывает несомненный интерес;
в отличие от стандартной наружной рекламы очень динамична, "не приедается", возможна оперативная корректировка и дополнение информации;
обладает большей гибкостью (возможно изменение рекламных спотов в течение срока проката, составление индивидуального графика проката);
по большей части ее аудитория состоит из молодых, образованных, восприимчивых и мобильных членов общества;
охватыет аудиторию многократно за короткий период времени, воздействует на людей при походах в магазины, на работе и на отдыхе, день и ночь, увеличивая прибыль от продажи рекламируемых товаров;
изначально ориентирована в основном на наземный транспортный поток, водителей автомобилей и их пассажиров, поэтому можно сказать, что данный вид рекламы сфокусирован на среднем классе городских жителей.
