В 2007 году реклама в прессе по объему (в денежном выражении) среди всей медиа рекламы занимала второе место после телевидения.

Согласно многочисленным исследованиям информация человеком воспринимается лучше всего в письменном виде. К тому же данный вид рекламы имеет ряд преимуществ.

Во-первых, рекламная информация в прессе доступна в любое время, т.е. всегда есть возможность повторного обращения к сообщению (что исключено, например в телевизионной и радиорекламе). Важно также учитывать длительность рекламного контакта. Можно прочитать объявление, подумать, сравнить варианты, опять вернуться к сообщению.
Во-вторых, пресса наиболее сегментирована среди других СМИ и имеет свою наиболее четко определенную аудиторию, так что вероятность попадания рекламной информации "в цель" очень высока. Специализированная пресса легко поможет решить данную задачу.
В-третьих, велика вероятность "отдаленного эффекта", то есть когда процесс покупки отдален во времени от выхода рекламной публикации. Ведь объявление можно просто вырезать и сохранить на некоторое время.

Объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают, как, например, реклама в электронных СМИ. Средний покупатель за неделю видит около ста рекламных блоков, а читает за это время всего несколько изданий. Реклама в прессе может позволить себе быть гораздо информативнее, чем реклама в электронных СМИ и удерживать внимание гораздо дольше. Уровень запоминаемости рекламы в прессе намного больше, чем на телевидении, причем наблюдается более высокий уровень понимания рекламного сообщения.
Стоит так же отметить и возможность как географического, так и тематического таргетинга при размещении рекламы в прессе. На данный момент на рынке печатных СМИ присутствует достаточно большое количество и узкотематических и региональных изданий.

Рекламу в прессе условно можно разделить на две группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, несущие иногда прямую, а иногда косвенную рекламную информацию. Для проведения рекламной кампании в прессе необходимо четко определить ее цели и в зависимости от этого выбирать издание, объем и интенсивность рекламирования. Для того чтобы выбрать издание для публикации рекламы, необходимо четко представлять себе целевую аудиторию, на которую будет направлено данное объявление: возраст, социальное положение, демографические и психо-эмоциональные характеристики, уровень дохода, образования и культуры. Это значительно сокращает расходы. Следующим фактором выбора издания является цена публикации, причем в расчет должна браться стоимость достижения конкретного числа потенциальных потребителей, а не стоимость рекламы в расчете на тираж издания. Очевидно, что при большем бюджете рекламодателю предоставляется возможность большего охвата изданий, в том числе общенациональных газет и журналов. Средним и мелким рекламодателям целесообразно использовать менее дорогостоящие издания с рубрикаторами, специализированные издания или специальные приложения к известным газетам и журналам.

Преимущество рекламы в журналах заключено в ее высокой избирательной способности. Люди с разными интересами будут читать издания, посвященные той сфере жизни, которая их интересует. Таким образом, благодаря журналам рекламные обращения воздействуют на определенную потребительскую группу. Журналы значительно дороже, чем газеты. Соответственно и реклама в них требует большего бюджета.

Газеты — идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов.

Преимущества рекламы в газетах:
1) высокий тираж;
2) у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;
3) оперативность постановки рекламы в номер;
4) поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал-макет, вы сможете пользоваться им многократно.

Недостатки газетной рекламы:
1) потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама эффективнее. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя;
2) краткосрочность рекламного контакта;
3) недостаточно высокое качество некоторых изданий, из-за чего теряется качество фотографий, текста;

Также необходимо учитывать, что жизнь газеты по сравнению с журналами относительно коротка.

Все печатные СМИ можно разделить на следующие основные группы.

По виду издания:

• журналы;
• газеты;
• рекламно-справочные издания.

По целевым группам, задачам и характеру информации: