В 2007 году вся транспортная реклама по объему (в денежном выражении) среди всей медиарекламы занимала пятое место после телевидения, прессы, наружной рекламы и радиорекламы.
Транспортная реклама включает в себя: рекламу на бортах транспортных средств, внутрисалонную рекламу городского транспорта, рекламу в вагонах метро, на вокзалах, аэропортах, станциях и т.п.
В качестве массового средства воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта, такая реклама просто незаменима. Ежедневно услугами метро, автобусов, маршрутных такси, троллейбусов, трамваев пользуются сотни тысяч людей.
Это в основном нестационарный вид рекламы. Благодаря своей возможности перемещаться в пределах города данный вид рекламы охватывает большую аудиторию потенциальных потребителей рекламируемого товара. Кроме того, данный вид рекламы предоставляет рекламодателю большой выбор в ориентации своей рекламы по категориям потребителей. Например, в зависимости от характеристик товара, рекламу на и в транспорте можно сконцентрировать в определенном районе города, где расположены центры продаж данного товара, или охватить как можно большее пространство города, если товар продается в каждом магазине. Достигается это путем выбора маршрутов, курсирующих в данном районе, - для первого случая, и выбора маршрута, проходящего по центральным магистралям города, - во втором случае. Точно также возможна ориентация рекламы по уровню благосостояния потенциального покупателя. Рекламу можно ориентировать на потенциальных клиентов со средним достатком путем размещения ее в спальных районах города, или ориентировать на аудиторию более обеспеченную, оформив транспорт, проходящий по самым "дорогим" улицам города. Немаловажно, что данный вид рекламы с учетом его перечисленных достоинств наиболее приемлем по соотношению цена-качество.
Итак, основные преимущества рекламы на и в средствах транспорта:
хорошо заметна и, следовательно, эффективна;
доступна потребителям в течение 16-18 часов в сутки;
ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся автомобилями;
постоянно перемещается по городу, Ваше объявление увидят различные группы потребителей;
воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве (реклама внутри салонов транспорта).
В подразделах данного раздела мы более подробно рассмотрим два, наиболее близких нашему агентству вида транспортной рекламы – рекламу в метро и видеорекламу на мониторах внутри салонов маршрутных такси.
