Размещение стикеров и листовок внутри салонов городского общественного транспорта получило свое распространение достаточно давно. В настоящее время в салоны городского общественного транспорта "приходят" такие новые высокотехнологичные рекламные носители как жидкокристаллические мониторы.
Реклама в виде видеороликов, демонстрируемых на мониторах, как и реклама на ТВ, оказывает комплексное эмоциональное воздействие (изображение, звук, движение, цвет) на каждого зрителя гораздо большее, чем реклама в других СМИ.
Из всех видов городского общественного транспорта на сегодняшний день для размещения внутрисалонной рекламы в силу ряда объективных факторов наиболее интересны маршрутные такси.
Какие же это факторы?
Во-первых, высокий охват в силу развитости данного вида общественного транспорта по географии его распространения в городе. Маршрутки сегодня присутствуют практически во всех районах города и центральных, и "спальных", и остальных. Во-вторых, большое количество рекламных контактов, обусловленное стабильностью пассажиропотоков в маршрутных такси. Естественным следствием того, что основная масса транспортных предприятий, занятых данным видом деятельности, является частными коммерческими, расписание движения маршруток составлено таким образом, что они практически никогда не начинают движение сильно недогруженными. В-третьих, высокое качество рекламных контактов вследствие качества аудитории. Большинство пассажиров маршруток – это люди активного возраста и образа жизни. Маршрутные такси являются своеобразным фильтром, выделяющим из городского пассажиропотока более обеспеченных, склонных к комфорту и удобству, ценящих свое время пассажиров.
Еще одно важное преимущество такой рекламы – возможность ее географического таргетирования. У заказчика есть возможность разместить рекламу в автобусах определенного маршрута, проходящего по улицам, на которых расположены места продаж рекламируемого продукта. Именно так реклама в маршрутках может использоваться заведениями сферы общественного питания, игровыми залами, медицинскими учреждениями и другими компаниями, чьи основные клиенты - проезжающие в относительной близости от заведения люди. Для многих компаний с ограниченными рекламными бюджетами такая реклама является одним из немногих наиболее эффективных способов продвижения.
Реклама в маршрутных такси эффективно используется заведениями сферы общественного питания, розничной торговли, финансовыми и медицинскими учреждениями, игровыми залами, кинотеатрами и развлекательными центрами и др. Идеально подходит для рекламы товаров широкого потребления и розничных сетей.
При этом пассажиры маршруток - зрители Вашей рекламы: не выходят попить чай, не переключают каналы, не выключают телевизор. В маршрутках - всегда прайм-тайм!
Таким образом, реклама на мониторах в маршрутных такси, с одной стороны, сочетает в себе все основные преимущества рекламы в виде видеороликов, транслируемых на ТВ, - оказывает комплексное эмоциональное воздействие, имеет достаточно высокие потенциал охвата и скорость аккумуляции. С другой стороны, она лишена главного недостатка ТВ-рекламы - высокой удельной стоимости размещения.
